Corporate Design

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Was ist Corporate Design?

Corporate Design ist die Kunst, genau hinzuschauen und die Identität eines Unternehmens ausfindig zu machen. Die Identität wird dann mit dem Image verglichen und es werden Maßnahmen eingeleitet, wie das Image verbessert werden kann.

Wie entsteht ein Corporate Design?

Folgende Fragen werden erörtert: Wie ist ein Unternehmen wirklich? Wie sehen die Kunden das Unternehmen? Stehen die beiden Sichtweisen im Einklang miteinander? Wo steht das Unternehmen jetzt? Wo möchte das Unternehmen in ein paar Jahren sein? Auf Basis dieser Überlegungen werden Kommunikationsmaßnahmen eingeleitet.

Welche Kommunikationsmaßnahmen werden eingeleitet?

Das hängt natürlich mit den speziellen Anforderungen in Ihrem Unternehmen zusammen. Meist handelt es sich aber um Medien wie z.B. die Webseite, ein Intranet, Geschäftsdruckdachen, Flyer, Broschüren, Plakate und Messestände. Möglich ist auch die Bedruckung von Fahrzeugen oder Kleidung.

Wichtig ist, dass alle Medien ein einheitliches Erscheinungsbild aufweisen. Aus diesem Grund wird häufig ein Corporate Design Manual angefertigt, das die Design-Richtlinien dokumentiert. So ist auch in Zukunft ein perfekter Firmenauftritt gewährleistet. 

Warum ist Corporate Design so wichtig?

Viele Unternehmen haben kein einheitliches Erscheinungsbild. Flyer, Broschüren, Geschäftsdrucksachen und die Webseite wurden zu unterschiedlichen Zeiten und möglicherweise sogar von unterschiedlichen Agenturen entwickelt.

Oft sind auch Konflikte einzelner Abteilungen oder Personen im Unternehmen der Grund dafür, dass sich das Unternehmen nicht einheitlich nach Außen zeigt. Dies wirkt sich negativ auf das Image des Unternehmens in der Öffentlichkeit aus. Das Unternehmen ist nicht mehr als Einheit erkennbar. Es wird nach Außen deutlich, dass etwas nicht stimmt. 

Was passiert bei einem Corporate Redesign?

Identität und Image eines Unternehmens brauchen Zeit zum wachsen. Ein Corporate Redesign verwendet alle bisher vorhandenen Äußerungen eines Unternehmens und lotet deren Verbesserungspotenzial aus. Dabei ist es wichtig, nicht alle bestehenden Dinge zu ändern. Denn der Wiedererkennungswert muss unbedingt erhalten bleiben. Oft geht es hier um Feinheiten und es bedarf viel Fingerspitzengefühl zu erkennen, welche Dinge erhaltenswert sind und welche geändert werden sollten. 

Wie nutzt Corporate Design meinem Unternehmen?

Durch das einheitliche Design über alle Medien hinweg, wird Ihr Unternehmen als harmonische Einheit wahrgenommen. Das Unternehmen wird insgesamt positiv bewertet und kann sich - wenn das Corporate Design konsequent durchgeführt wurde - sogar Fehler erlauben. Die Kunden sind aufgrund der positiven Einschätzung des Unternehmens bereit, jederzeit das Beste anzunehmen und zu erwarten. Der Zustand des "Goodwill" bleibt lange Zeit bestehen und kann sogar ausgewachsene Krisen überdauern.